Когда жители Казахстана начинают искать подарки? По данным Яндекс Поиска, февраль — второй по активности месяц после декабря, а март делит третье место с ноябрем. Выбирать подарки пользователи начинают примерно за три недели до даты, а пик запросов приходится на неделю праздника. Параллельно растёт интерес и к корпоративным подаркам: запросов о них на 48% больше, чем в среднем в течение года.
В марте — по сравнению со средним уровнем за год — растёт интерес к небольшим подаркам. Чаще ищут подарочные сертификаты (+82%), цветы и доставку цветов (+60%), а также открытки и сувениры (+57%).
Цветы ищут не только в Поиске, но и в Картах. В феврале пользователи Яндекс Карт открывают карточки цветочных магазинов на 27% чаще, чем в январе. А в марте — в 1,5 раза чаще, чем в феврале.
В феврале–марте в 1,5 раза растёт спрос на подарки-впечатления. В прошлом году пользователи заметно чаще искали курсы живописи (+37%), интересовались боулингом (+25%) и билетами в театры (+16%).
В 2025 году пик запросов о косметике и парфюмерии пришёлся на март. При этом больше 55% запросов в этой категории исходили от пользователей из областей — поэтому бизнесу важно запускать рекламу не только в крупных городах.
Больше чем в половине запросов о косметике и парфюмерии пользователи указывают конкретные бренды. Сильнее всего растёт интерес к брендам в декоративной (+62%) и уходовой (+51%) косметики, а также в парфюмерии (+35%). Заметен тренд на поиск уходовых средств по конкретному активному веществу: число таких запросов выросло на 42%.
Для магазинов косметики март — самый активный месяц в Яндекс Картах. С 3 по 9 марта пользователи открывают карточки магазинов парфюмерии и косметики на 75% чаще, чем в среднем за год, а маршруты до них строят в два раза чаще.
Три из десяти запросов о подарочных сертификатах связаны с косметикой или магазинами косметики. В феврале–марте число запросов о подарочных сертификатах на косметику на 136% выше среднего по году. Растёт интерес к спа-услугам (+27%), стайлерам (+35%), электрогрилям (+31%) и устройствам для ухода за собой (+25%).