Как миллениалы Казахстана меняют современность?
7 ноября в Алматы прошла презентация книги Виктора Елисеева «Дети 90-х» — уникального исследования о поколении миллениалов, которое уже изменило привычный уклад жизни и бизнеса. Автор, эксперт в области маркетинга, подробно рассказал о взглядах, ценностях и медийных предпочтениях людей, родившихся в период с 1986 по 2000 годы.
На мероприятии присутствовали более 200 гостей, включая деятелей культуры, представителей медиа и бизнеса. Книга представляет собой глубокий анализ поколенческих различий, раскрывая их влияние на экономику и общественные институты Казахстана.
Миллениалы составляют 63% трудоспособного населения Казахстана и активно вовлечены в экономическую жизнь страны. Более 70% стартапов и малых предприятий создается именно представителями этого поколения. Смелые, склонные к экспериментам и новым подходам, казахстанские миллениалы трансформируют традиционные индустрии, становясь основой инновационной экономики.
Виктор Елисеев отмечает, что поколение миллениалов отличается высокой самооценкой и амбициями, но нередко испытывает давление и даже депрессию. Это противоречивое сочетание уникально для современных 30-летних, которые продолжают поддерживать семейные и культурные ценности, но при этом часто меняют работу. «Свыше 90% миллениалов не остаются в одной компании дольше трёх лет», — подчеркивает автор.
Исследование Виктора Елисеева основано на данных, собранных в течение двух лет, и включает более 400 интервью и опросов казахстанцев. Сам автор защитил докторскую диссертацию в Цюрихе по теме влияния миллениалов на развитие бизнеса, что добавляет его книге особой ценности и глубины. Кроме того, в «Детях 90-х» затронуты и другие поколения — бэби-бумеры, поколение X, Z и альфа, что позволяет провести межпоколенческое сравнение.
Депутат и предприниматель Карашаш Джузеева, присутствовавшая на мероприятии, отметила важность понимания особенностей работы с миллениалами: «Если старшие поколения работали ради высоких зарплат, то для миллениалов важно, чтобы работа поддерживала их образ жизни. Книга Виктора Елисеева полезна не только для них, но и для представителей других поколений».
Многие гости, включая экспертов и бизнес-консультантов, поддержали это мнение. Советник по наследственному планированию Ермек Рустембек-улы отметил, что книга помогает разрушить стереотипы и становится настоящим «ключом» к пониманию миллениалов, что важно для владельцев и топ-менеджеров бизнеса.
Виктор Елисеев — предприниматель и автор, стоящий за крупными событиями, такими как Казахстанский Медиа-саммит и «Ночь пожирателей рекламы» в Алматы. За свою литературную работу он был удостоен международной премии Леонардо Да Винчи.
Отрывки из книги:
• Миллениалы — самое одинокое поколение, у четверти из них почти нет друзей, зато они высоко ценят технологические новинки и моду. Иногда их называют «поколением бумеранга» — за склонность возвращаться в компании, из которых они уходили.
• Поколение X — «самостоятельные дети», привыкшие с ранних лет рассчитывать на себя. 81% представителей поколения активно пользуется соцсетями.
• Бэби-бумеры — «поколение победителей», чья зрелость пришлась на мирное время, с фокусом на карьеру и устойчивые ценности.
Книга «Дети 90-х» Виктора Елисеева открывает новый взгляд на влияние миллениалов на общественные процессы и предлагает бизнесу эффективные подходы к работе с этим поколением.
